Refonte de site web : le plan d’action pour préserver (et gagner) du trafic SEO
Introduction
Une refonte de site modernise le design, simplifie la navigation et améliore les conversions. Mais mal orchestrée, elle peut faire chuter votre trafic SEO en quelques jours. Depuis Grateloup-Saint-Gayrand (Lot-et-Garonne), Anthony LAC accompagne TPE, PME et indépendants pour reconstruire sans perdre ce qui fait votre visibilité : vos pages qui rankent, vos liens, vos parcours. Voici une méthode claire pour protéger et booster votre référencement pendant la refonte — du premier audit au suivi post-mise en ligne.
Avant la refonte : cartographier et prioriser ce qui performe
Audit de l’existant (pages, mots-clés, backlinks)
Commencez par mesurer ce que vous risquez de perdre :
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Pages qui apportent du trafic et des conversions : extrayez vos top pages via votre analytics et Google Search Console. Notez les requêtes, le CTR, la position moyenne.
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Intentions de recherche : gardez la cohérence sémantique entre l’ancien et le futur contenu.
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Backlinks : listez les pages liées depuis l’extérieur. Toute URL avec liens entrants doit être préservée ou redirigée proprement.
Pour cadrer la suite, assurez-vous que vos offres sont bien décrites : création de site, SEO, Google Ads, réseaux sociaux, etc.
Cartographie des URL et correspondances “ancien → nouveau”
Créez un tableau de correspondance :
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Colonne A : ancienne URL
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Colonne B : nouvelle URL cible (même intention, même sujet)
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Colonne C : statut (301 prêt, à vérifier)
Ce mapping est la clé d’une migration saine. Profitez-en pour vérifier les gabarits (H1, H2, title, meta description) et l’accroche de vos pages services : création de site internet, Google Maps, newsletter automatisée…
Pendant la refonte : sécuriser technique, contenus et maillage
Plan de redirections 301 et gestion des erreurs
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Ne changez une URL que si c’est nécessaire. Sinon, conservez la structure.
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Pour chaque changement, préparez une redirection 301 vers la page la plus pertinente (évitez de tout renvoyer vers l’accueil).
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Bloquez les chaînes/répétitions de redirections (A→B→C). Préférez A→C direct.
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Après mise en ligne, surveillez les 404 et corrigez-les immédiatement.
Les pages stratégiques (services, études de cas, contact) doivent être accessibles en 1–2 clics depuis le menu.
Performance, mobile, balises et données structurées
Google privilégie les sites rapides, stables et mobiles. Pendant la refonte :
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Core Web Vitals : visez un LCP < 2,5 s, CLS faible, interaction fluide. Utilisez des images WebP/AVIF, lazy-loading, cache et CDN.
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Mobile-first : design responsive, boutons accessibles, formulaires simples.
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Balises :
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Title unique et orienté bénéfice ; H1 clair ; H2/H3 structurés ; meta description attractive.
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Balises alt descriptives pour les images (voir ci-dessous).
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Données structurées (schema.org) : LocalBusiness, FAQPage, Product/Service si pertinent.
Reliez vos contenus d’autorité : articles sur les erreurs SEO courantes, 5 outils pour planifier votre contenu, accessibilité site web.
Maillage interne, menus et fil d’Ariane
Un maillage interne clair transmet l’autorité vers les pages prioritaires :
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Conservez/renforcez les liens vers vos pages business (création de site, SEO, publicité Google, Community Management, graphisme).
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Déployez un fil d’Ariane cohérent et un menu simple (trois niveaux maximum).
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Évitez les liens cassés ; mettez à jour les ancres descriptives.
Avant mise en ligne : tester en préproduction et corriger
Contrôles SEO critiques (crawl, indexation, balises)
Sur votre environnement préproduction (protégé par mot de passe) :
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Crawl complet : vérifiez que toutes les nouvelles URL sont accessibles, que les balises title/H1 existent et qu’aucune page clé n’est “noindex”.
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Balises canoniques : évitez les duplications (pages filtres, tri).
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Sitemap XML : générez-le et préparez sa soumission.
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Robots.txt : autorisez ce qu’il faut, bloquez ce qui ne doit pas être indexé (admin, paramètres).
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Schémas : validez vos données structurées.
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Suivi analytics & conversions : testez les objectifs (formulaires, clics, appels).
Si vous publiez de nouveaux contenus, pensez à les ancrer depuis vos articles piliers du blog.
Après mise en ligne : surveiller, ajuster, optimiser
Suivi des positions, 404, logs et enrichissement continu
Les 2–6 semaines suivant la refonte sont décisives :
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Google Search Console : erreurs de couverture, 404, pages exclues, sitemaps, performances par requêtes.
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Positions & CTR : comparez avant/après. Si une page baisse, vérifiez redirection, contenu, intentions, liens internes.
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Liens externes : si des backlinks majeurs pointent vers une ancienne URL, contactez les sites partenaires pour mettre à jour le lien.
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Itération : améliorez la vitesse, renforcez le maillage vers les pages en recul, enrichissez le contenu (FAQ, visuels, preuves).
Pour soutenir l’acquisition pendant l’ajustement naturel, complétez avec des campagnes Google Ads ou social ads.
FAQ
Dois-je absolument garder toutes mes anciennes URL ?
Non, mais préservez celles qui performent. Pour les autres, créez des 301 pertinentes vers des pages de même intention. Évitez les 404.
Quand soumettre le nouveau sitemap à Google ?
Juste après la mise en ligne. Puis vérifiez la couverture et corrigez les anomalies détectées.
Combien de temps pour retrouver mon niveau de trafic ?
Si la migration est propre, l’impact reste limité. Prévoyez 2–6 semaines de stabilisation, avec des ajustements rapides.
Puis-je changer totalement ma structure de contenus ?
Oui, mais anticipez avec un mapping d’URL rigoureux, un maillage renforcé et des redirections précises. Testez en préproduction.
Faut-il lancer des pubs pendant la période de transition ?
Souvent oui. Les Google Ads et social ads maintiennent les leads pendant que l’organique se stabilise, surtout pour les pages business.
Conclusion
Une refonte de site SEO réussie repose sur quatre piliers : audit, redirections 301, performance/mobile, suivi intensif. Avec une méthode claire et des contrôles rigoureux, vous protégez votre visibilité et créez les bases pour gagner des positions.
Besoin d’un accompagnement pour votre refonte à Grateloup-Saint-Gayrand (Lot-et-Garonne) ?
Anthony LAC pilote la transition de A à Z :
Liens utiles :
